Silverstripe CMS:n hakukoneoptimointi

Tiivistelmä

Hakukoneoptimointi auttaa ihmisiä löytämään verkkosivustosi silloin, kun he etsivät tarjoamaasi tietoa, tuotetta tai palvelua. Silverstripe CMS antaa työkaluja sisällön, sivurakenteen ja metatietojen hallintaan, mutta…

Aloittelijan kannattaa keskittyä ensin ymmärrettäviin asioihin: selkeisiin otsikoihin, hyödylliseen sisältöön, toimiviin linkkeihin ja sivukohtaisiin kuvauksiin. Näitä voi kehittää ilman ohjelmointiosaamista.

Kaikkia SEO-asetuksia ei kuitenkaan löydy samanlaisina jokaisesta Silverstripe-sivustosta. Hallintapaneelin kentät ja niiden vaikutus julkaistuun sivuun riippuvat myös sivutyypeistä, lisäosista ja mallipohjista. Siksi sisällöntuottajan ja sivuston toteuttajan tehtävät kannattaa erottaa toisistaan.

Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa käytännössä?

Hakukoneoptimoinnissa eli SEO:ssa parannetaan sivuston löydettävyyttä ja ymmärrettävyyttä. Hakukoneen täytyy pystyä löytämään sivu, käsittelemään sen sisältö ja arvioimaan, millaisiin hakuihin se vastaa.

Samalla kävijän pitäisi nähdä nopeasti, onko hän oikeassa paikassa. Epämääräinen otsikko tai pitkä johdanto voi vaikeuttaa tiedon löytämistä, vaikka sivulla olisi muuten hyödyllistä sisältöä.

Google korostaa selkeää, hyödyllistä ja ihmisille kirjoitettua sisältöä. Yksittäinen asetus tai lisäosa ei takaa sijoitusta hakutulosten kärkeen. Googlen hakukoneoptimoinnin aloitusopas

Ajattele optimointia tavallisena verkkosivuston kehittämisenä. Kun sivu vastaa olennaisiin kysymyksiin ja toimii hyvin, se palvelee sekä ensimmäistä kertaa saapuvaa lukijaa että palaavaa asiakasta.

Valitse jokaiselle sivulle selkeä tarkoitus

Ennen asetusten muokkaamista päätä, mitä sivun pitäisi auttaa kävijää tekemään. Palvelusivu, käyttöohje ja yritysesittely vastaavat erilaisiin tarpeisiin.

Esimerkiksi polkupyörähuollon palvelusivulla kävijä saattaa etsiä vastauksia seuraaviin kysymyksiin:

Mitä huoltoon kuuluu?
Millaisia polkupyöriä huolletaan?
Missä huolto sijaitsee?
Miten aika varataan?
Mistä hinta muodostuu?

Näiden kysymysten pohjalta syntyy luonteva sisältörakenne. Pelkkä hakusanan toistaminen ei korvaa puuttuvaa tietoa.

Valitse sivulle keskeinen aihe ja käytä siitä sanoja, joita asiakkaatkin käyttävät. Jos palvelun sisäinen nimi on vaikeaselkoinen, selitä sen merkitys tavallisella kielellä. Tavoitteena on tunnistettava aihe, ei mahdollisimman suuri määrä hakutermejä.

Löydä Silverstripen tärkeimmät sisältökentät

Avaa hallintapaneelista Sivut-osio eli Pages ja valitse muokattava sivu. Tavallisella sisältösivulla keskeisiä kenttiä ovat sivun nimi, URL-osa, navigaatioteksti, sisältö ja metatiedot.

Englanninkielisessä käyttöliittymässä vastaan voivat tulla:

Page name – sivun nimi
URL segment – osoitteen sivukohtainen osa
Navigation label – valikossa näkyvä teksti
Content – varsinainen sisältö
Metadata – sivun metatiedot.

Silverstripen vakio-ohjeessa Metadata-osio sijaitsee sisältöeditorin alapuolella. Sivustokohtainen toteutus voi kuitenkin muuttaa kenttien sijaintia ja valikoimaa. Silverstripen sisällönmuokkausohje

Aloita yhdestä tärkeästä sivusta. Näin opit, miten oman sivustosi kentät vaikuttavat lopputulokseen, ennen kuin muokkaat koko sivustoa.

Erota sivun otsikko, valikkoteksti ja hakutuloksen otsikko

Sivulla näkyvä pääotsikko, valikon nimi ja HTML:n title-otsikko palvelevat eri tarkoituksia. Niiden ei tarvitse olla täsmälleen samanlaisia.

Valikossa lyhyt ”Huolto” voi olla riittävä. Sivun pääotsikko voisi puolestaan olla ”Polkupyörähuolto Tampereella”. Selainvälilehden title-otsikkoon voidaan liittää myös yrityksen nimi.

Silverstripessä title-otsikon muodostuminen riippuu mallipohjasta ja mahdollisista erillisistä SEO-kentistä. Jos et löydä omaa otsikkokenttää, tarkista sivuston toteuttajalta, mistä tieto muodostetaan.

Google voi muodostaa hakutuloksen otsikon title-elementin lisäksi muistakin sivun tiedoista. Kirjoittamasi otsikko ei siis välttämättä näy hakutuloksessa sellaisenaan. Googlen ohje hakutulosten otsikoista

Tee otsikosta kuvaava ja sivukohtainen. Vältä saman yleisotsikon käyttämistä kaikilla palvelusivuilla.

Kirjoita metakuvaus sivun sisällön perusteella

Metakuvaus on lyhyt yhteenveto sivusta. Silverstripessä se kirjoitetaan tavallisesti Metadata-osion kuvauskenttään, jonka nimi voi olla esimerkiksi Meta description tai Description.

Hyvä kuvaus kertoo, mitä sivulla on ja kenelle siitä on hyötyä. Polkupyörähuollon kuvaus voisi olla:

”Tutustu polkupyörähuollon palveluihin Tampereella. Katso huoltojen sisältö, yhteystiedot ja ohjeet ajan varaamiseen.”

Kirjoita jokaiselle tärkeälle sivulle oma kuvaus. Sama yritysesittely kaikilla sivuilla ei auta erottamaan niiden sisältöjä toisistaan.

Google voi käyttää metakuvausta hakutuloksen tekstissä, mutta se voi myös poimia kuvauksen sivun varsinaisesta sisällöstä. Näkyvälle kuvaukselle ei ole yhtä kiinteää merkkimäärää, sillä tekstiä voidaan lyhentää esimerkiksi laitteen mukaan. Googlen metakuvausohje

Käytä selkeitä osoitteita ja loogista sivurakennetta

Sivun osoitteen kannattaa kertoa aiheesta ymmärrettävästi. Esimerkiksi /palvelut/polkupyorahuolto/ on lukijalle informatiivisempi kuin /sivu-17/.

Silverstripe tukee hierarkkisia osoitteita, joissa alasivun paikka näkyy osoitepolussa. Käytännön toiminta riippuu sivuston asetuksista ja rakenteesta. Silverstripen sisältö- ja rakenneohje

Pidä samaan aiheeseen kuuluvat sivut luontevissa ryhmissä. Jokaiselle pienelle tekstikappaleelle ei tarvitse tehdä omaa alasivua, jos kävijä tarvitsee tiedot yhdessä.

Älä vaihda vanhan sivun osoitetta pelkän siistimisen vuoksi ilman suunnitelmaa. Jos osoite muuttuu, varmista asianmukainen uudelleenohjaus ja päivitä sivuston sisäiset linkit. Tarkista toiminta käytännössä sen sijaan, että olettaisit järjestelmän hoitavan kaiken automaattisesti.

Muotoile sisältö helposti luettavaksi

Jaa pitkä teksti aihetta kuvaaviin osiin. Silverstripen tekstieditorissa otsikkotasot valitaan kappaleen muotoilutoiminnolla. Pelkkä lihavointi ei tee tekstistä rakenteellista otsikkoa. Silverstripen otsikkomuotoilujen ohje

Tarkista, tuottaako sivupohja pääotsikon automaattisesti. Jos näin on, sisältöalueen pääosiot voidaan tavallisesti aloittaa H2-tasolta ja niiden alaosiot H3-tasolta.

Kirjoita lyhyitä, toisiinsa liittyviä kappaleita. Käytä luetteloita esimerkiksi työvaiheisiin, ominaisuuksiin tai vaihtoehtoihin.

Älä pidennä sisältöä vain sanamäärän vuoksi. Yhteystietosivu voi vastata tarpeeseen lyhyesti, kun taas yksityiskohtainen asennusopas tarvitsee enemmän tilaa. Olennaista on, että lukija saa tarvitsemansa vastauksen ilman tarpeetonta etsimistä.

Lisää hyödyllisiä linkkejä ja kuvaavia kuvatekstejä

Sisäiset linkit ohjaavat lukijan aiheeseen liittyvään lisätietoon. Palvelusivulta voidaan linkittää hinnastoon, ajanvaraukseen tai valmistautumisohjeeseen.

Käytä linkkitekstinä kohdetta kuvaavaa ilmausta. ”Katso huollon hinnasto” kertoo määränpäästä enemmän kuin ”klikkaa tästä”. Lisää linkki kohtaan, jossa jatkotiedosta on lukijalle hyötyä. Googlen SEO-perusohje

Kirjoita sisältöä välittäville kuville tilanteeseen sopiva vaihtoehtoinen teksti. Kuvaile kuvan olennainen merkitys ilman hakusanojen luettelointia. Google hyödyntää vaihtoehtoista tekstiä ja sivun muuta sisältöä kuvan ymmärtämisessä. Googlen kuvaoptimoinnin ohje

Huolehdi myös kuvien kohtuullisesta tiedostokoosta. Suuri alkuperäiskuva ei ole tarpeen, jos se näytetään sivulla pienenä.

Varmista tekniset perusasiat ylläpitäjän kanssa

Sisällöntuottajan ei tarvitse ratkaista kaikkia teknisiä kysymyksiä itse. Pyydä sivuston toteuttajaa tarkistamaan ainakin mobiilikäyttö, latautuminen, HTTPS-yhteys ja sivujen indeksoitavuus.

Valikosta piilottaminen tai sivuston oman hakutoiminnon näkyvyysasetus ei yksin ole luotettava tapa estää Google-näkyvyyttä. Hakukoneiden indeksointia voidaan ohjata esimerkiksi noindex-määrityksellä. Robots.txt-estolla on eri tarkoitus, eikä se yksin takaa osoitteen poistumista hakutuloksista. Googlen noindex-ohje

Selvitä myös, tuottaako sivustosi XML-sivukartan. Se auttaa hakukonetta löytämään osoitteita, mutta ei takaa niiden indeksointia. Googlen sivukarttaohje

Mahdolliseen Meta keywords -kenttään ei kannata käyttää aikaa Google-näkyvyyden vuoksi: Google ei käytä sitä indeksointiin tai sijoittamiseen. Googlen tukemat metatiedot

Seuraa tuloksia ja kehitä tärkeimpiä sivuja

Google Search Console näyttää esimerkiksi hakutulosten näyttökertoja, klikkauksia ja hakulausekkeita. Sen avulla voit tarkastella, millaisilla hauilla sivustosi löytyy. Search Consolen tehokkuusraportti

Valitse aluksi muutama tärkeä sivu ja kirjaa tekemäsi muutokset. Näin pystyt myöhemmin arvioimaan, mitä sivuilla kehitettiin ja milloin.

Ennen julkaisua käy läpi lyhyt tarkistuslista:

Vastaako sisältö sivun tarkoitukseen?
Ovatko otsikko ja metakuvaus sivukohtaisia?
Toimivatko linkit?
Ovatko kuvat ja otsikkotasot kunnossa?
Näkyykö sisältö oikein puhelimella?
Onko valmis muutos julkaistu?

Tee parannuksia havaintojen perusteella. Aloita puuttuvista vastauksista ja epäselvistä sisällöistä, sillä niiden korjaamisesta hyötyvät myös kävijät, jotka saapuvat sivustolle muualta kuin hakukoneesta.

Liittyvät kategoriat

Artikkeleita 2 007 artikkelia IT 1 930 artikkelia Kotisivut 1 184 artikkelia Silverstripe CMS 18 artikkelia Verkkokehitys 1 238 artikkelia Verkkosivut 1 384 artikkelia Verkkotyökalu 1 150 artikkelia